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第2293期文化产业评论

最近一个月,相信大家已经被前BIGBANG成员胜利的一系列丑闻刷屏了。3月11日,胜利宣布自己退出演艺圈,随后,YG宣布终止与胜利的专属合约。事件余波未散,一系列负面新闻引发韩国娱乐圈大地震,重创韩国多家娱乐公司的股票,YG市值两天内蒸发约7亿人民币。BIGBANG和YG曾经携手站在K-POP顶峰,而如今BIGBANG和YG的社会形象却因胜利事件受到重创,民众好感度降至冰点。那么,韩国三大娱乐经纪公司领衔下的K-PO梁馨枰P未来将走向何方?

作者 | 1004月

来源 | 文化产业评论

编辑 | 李姝婧

1月28日,前BIGBANG成员胜利投资运营的夜店Burning Sun发生集体暴力事件,随后的短短一个半月时间里,事件持续发酵,负面新闻接连不断。胜利夜店涉嫌勾结警方、怂恿顾客吸毒、性招待、偷税漏税、共享偷拍视频等多项罪名的指控,事件波及范围之广,影响程度之恶劣。与此同时,胜利在韩国综艺节目上大肆吹捧的盖茨比人设也随之崩塌。

3月11日,胜利宣布自己将退出演艺圈,随后,YG宣布终止与胜利的专属合约。事件余波未散,胜利性招待案件、胜利聊天室牵涉多名艺人,一系列负面新闻引发韩国娱乐圈大地震,重创韩国多家娱乐公司的股票,YG市值从7860亿韩元下跌至6756亿韩元,两天内蒸发约7亿人民币。

△SM股价走势

YG股价走势

3月13日,恰石建军新浪博客逢BIGBANG《FLOWER ROAD》发行一周年,胜利的这一丑闻也让众多粉丝对完整体回归的期待化为泡影。BIGBANG和YG曾经携手站在K-POP顶峰,而如今BIGBANG和YG的社会形象却因胜利事件受到重创,民众好感度降至冰点。

共损共荣的BIGBANG和YG

BIGBANG和YG的关系可以说是“一荣共荣,一损俱损”。YG当家歌手BIGBANG在亚洲乃至世界范围内所获得的成功,推动YG事业规模不断扩展,成为韩国娱乐经纪公司的一大巨头。然而,在BIGBANG成员陆续入伍后,YG的营业额始终不容乐观,此番胜利事件更是致命一击,为组合形象和公司声誉带来了不可逆转的严重损失。那么,BIGBANG和YG是如何坐上K-POP王座,又是如何跌落神坛的呢?

  • K-POP LEGEND:BIGBANG

韩国男子组合BIGBANG于2006年8月19日出道,并于同干比年12月22日发行首张正规专辑《BIGBANGVOL.1 SINCE2007》。BIGBANG的歌曲大多兼备音乐性和大众性,同时进行多样化的音乐风格尝试。

从《BLUE》《IF YOU》为代表的抒情风格到《LAST DANCE》《一天一天》为代表的R&B风格到《BAD BOY》为代表的HIPHOP风格再到《FANTASTIC BABY》《BANG BANG BANG》等强烈的Electronica风格(电子音乐的一种),BIGBANG涉猎的音乐风格十分广泛,并且收到了良好的市场反馈。

△《BANG BANG BANG》《LOSER》占据Gaon Chart年榜一二位

在出道的13年间,BIGBANG发行了多首冠军单曲,长期占据着韩国各大音源榜单的一位,如《谎言》《一天一天》《最后的问候》《FANTASTIC BABY》《BANG BANG BANG》《FXXK IT》等,展现出了强大的音乐影响力和榜单统治力。2015年,收录在《MADE:A》中的《BANG BANG BANG》更是创下了Gaon和Melon年度榜单的一位。韩国民众将他们定义为“超越idol的artist”,出众的创作能力,扎实的唱功,鲜明的组合色潘玮楷彩,杰出的舞台掌控能力是BIGBANG能够长期获得高人气的重要武器。

△韩国歌手首登格莱美官方网页

可以说,在音乐性上,BIGBANG是毫无争议的K-POP传奇,完成了K-POP历史上的许多第一次,让世界上更多的人感受到了K-POP的魅力。这一点也得到了海外主流音乐媒体的肯定。2011年,BIGBANG成为历史上第一个获得MTV欧洲音乐大奖“Worldwide Act”的亚洲组合,并于2012年上半年登上美国格莱美官方网页,成为首个被格莱美介绍的韩国歌手。2015年,美国时代周刊刊文称,BIG忍精BANG是最成功K-POP男团。

  • BIGBANG背后的YG

YG是韩国最具代表性的飞车坊专注于R&B和HipHop音乐的娱乐公司,在YG成立之前,嘻哈音乐在韩国并不流行,可以说YG在韩国音乐界打开了HipHop的市场。YG从中小企业成长为韩artpose国三大娱乐经纪公司,其中,BIGBANG的作用不可忽视。BIGBANG作为YG旗下的王牌歌手,一直是YG营业收入和利润的主要来源,YG销售额对BIGBANG的依赖度很高,主要体现在演唱会收益上。

△BIGBANG演唱会动员人数(柱体)及占YG整体动员人数比重(折线

作为韩国三大娱乐经纪公司之一,自2011年上市以来,YG市值一度超过4000亿韩元(约23亿人民币)。到2016年,YG市值已达到7000亿韩元(约41.4亿人民币)。基于BIGBANG在世界范围内所取得的成功,YG不断扩大其业务规模,设立各种音乐公司(如YGX、HIGHGRND)和模特公司(如YGK+),商业触角延伸到餐饮业、服装业、化妆品业等多个领域,并同时参与电视节目的制作(如电视剧、综艺等)。同时,YG巨大的成长空间吸引了众多海外投资者,如法国奢侈品巨头LVMH以及中国的微影时代和腾讯等。

△YG年度营业利润(柱体)及营业利润赳赳增长率变动(折线)

但是,BIGBANG 和YG目前都面临着难题。

2018年,随着BIGBANG成员陆续入伍,活动减少,YG旗下的其他艺人不足以把BIGBANG的空位填满。再加上公司策略调整不当,2018年第三季度,YG的净利润仅有11亿韩元,比同期减少79%。2018年全年销售额为2843亿韩元,总利润为114亿韩元,分别同比下滑18.8%和54%。

与此同时,BIGBANG成员的负面新闻在组合发展的不同阶段给BIGBANG和YG的声誉带来了不可估计的损失,此次胜利事件更是致命一击,严重破坏着BIGBANG多年积累的人气和YG的社会形象。

K-POP的未来:看三巨头的布局

韩国娱乐产业发展历史相比我国较长,发展水平较高。韩国娱乐产业具有完整的娱乐膝盖疼是怎么回事,勇士的荣耀,柳下惠管理体系,在企业内将艺人管理、音乐产品制作、练习生培养、节目制作等分开管理。同时会投入专业的艺人策划团队对艺人进行形象、曲风等莫不知璃心多方面的定位与设计,结合音乐市场流行现状和艺人自身条件制定出详尽的方案,以保证艺人产品自身的质量。

胜利事件的余震还在继续,韩国娱乐圈将进入到一个相对的低谷期,但三大娱乐经纪公司的脚步不会停下。那么,SM、YG、JYP三大娱乐经纪公司的未来发展方向会怎样呢?

  • SM

2018年,SM在娱乐产业上进行收益多元化的尝试,推行“station0”计划,旨在推出艺人之间(尤其是和其他公司艺人)的音源合作,以增加音源方面的收益,未来将更加贴近大众的音乐需求。

艺人方面,SM艺人结构较为合理,东方神起、EXO、SuperJunior拥有较为稳固的粉丝层,预计将创造出稳定的收入流。东方神起将在粉丝层积累良好的日本开展巡演活动,EXO和Super Junior的成员在演戏虞挽歌、综艺等多栖领域发展得较好,预计个人活动和团体活动均会带来较为稳定的收益。EXO的专辑销量将依旧是SM专辑销量的主要郑伽姬来源。虽然SM的新人团体成长速度比其他两个公司稍慢一些,但在海外市场取得了不俗的共夫反响。NCT127在美国市场的成长以及即将在中国出道的威神V将会为SM的未来发展带来惊喜。

△韩国三大娱乐经纪公司季度销售额对比图(单位:十亿韩元)

  • YG

YG的音源收益在三大公司中处于较高水平,预计会在传统强项继续发力,发行高质量音乐作品。同时,YG将加强与海外歌手及制作人的音乐合作,发售成员个人的优质音虚漂浮源,这将进一步扩大音源收益在其总销售额中的比重。

艺人方面,2018年,BLACK PINK的海内外粉丝层迅速扩大,YouTube的关注量和点击量持续增加,世界巡回演唱会将索妮帕切科为YG带来2018年较为贫瘠的公演收入。与此同时,BLACKPINGK与环球音乐旗下的Intersco徐纪罡pe Rec天涯行走新浪博客ords签约,BLACK PINK在美国市场的成长空间很大,市场表现值得期待。

IKON、WINNER的音源表现一直不俗,已经成长为YG音源收益的中坚力量。YG将缩短所属艺人的空白期,李夏怡和乐童音乐家也将回归韩国歌谣界带来高质量作品。目前,BIGBANG的空位仍需通过旗下BLACK PINK、IKON、WINNER等艺人的积极活动来填补。

△韩国三大娱乐经纪公司季度营业利润对比图(单位:十亿韩元)

  • JYP

JYP近两年的惊喜变化来自于对公司内部组织结构的改革,以职能分工为特点的部门模式转化为以艺人为中心的子公司模式,匹配艺人专属团队,大大提升了工作效率。

艺人方面,JYP旗下的国民女团TWICE今年年初开始了日本蛋巡,并通过YouTube影像强化了在日本当地的认知度,日本活动预计会带来十分可观的收益。男团GOT八零后之穿越7的海外知名度预计通过世界巡回演唱会等海外活动得到大幅提升,同时专辑销量预计稳定在30万张左右。艺人整体的朱梓超年龄结构较其他两大公司要更为年轻,这是JYP未来发展的一大优势。近日出道的JYP新人女团ITZY凭借中毒性的编曲、吸睛的编舞和稳定的整体实力,获得多个音乐节目的一位,她们在歌谣界的活力也同样值得期待。

整体上看,韩国三大娱乐经纪公司未来将在满足国内音乐需求的前提下,加快海外市场的布局,增加巡演场次,利用社交平台和YouTube渠道强化海外知名度。在数字专辑时代,韩国三朔风秋水大娱乐经纪公司对音源成绩更加看重,加大音乐制作投入,带来更高质量的音乐作品。在运作方式上,韩国三大娱乐经纪公司倾向于高效的运转效率,并愿意进行多样化的市场战略尝试。

结语

在对负面新闻容忍度较低的韩国,胜利事件已经触及大多数民众的底线。事件余波未散,但为各大娱乐经纪公司敲响了警钟,应加强对艺人的管理和法律知识的普及,在做艺人之前要先做一个合格的公民。与此同时,韩国娱乐产业也面临着洗牌,YG失去的民心需要时间来重塑,而面对更加激烈的市场竞争,K-POP的未来将走向何方?

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